万州2016欢乐跑，是晨报全媒体旅游整合营销的成功案例。本报记者苑铁力雷键摄
晨报全媒体工作现场。
本报记者甘侠义摄
今年以来，通过全面深化机制体制改革，重庆晨报媒体融合发展迈上新的台阶，利用自身多年积累的优质内容资源和品牌公信力，借助现代信息传播渠道和技术手段，通过勇敢的实践探索，已经成功走出一条数字化发展道路，从而促进传统媒体与新兴媒体融合发展，实现转型升级，在助力旅游产业发展方面，做了有益的探索。
从技术创新到内容创新
重庆晨报，作为重庆市委宣传部主管、重庆日报报业集团主办的一份都市类报纸，自1995年4月28日创刊以来，一直坚持“新闻立报，读者为本”的办报理念，致力“发现城市价值，推动城市发展”，倡导主流价值观，着力打造媒体公信力和品牌影响力，不断引领重庆都市报潮流。
报业辉煌时代，作为“重庆第一都市报”，我们曾创造同城报纸中发行量第一、广告总收入第一、广告份额第一、广告价值排名第一、阅读率第一的业绩，位列全国都市报十强，被重庆市委、市政府确定为重庆都市报发展的龙头。
但是，进入移动互联网时代，同全国大多数同行一样，我们也遭受着前所未有的冲击。正是怀着这样的紧迫感和危机感，作为重庆报业转型升级融合发展的唯一试点单位，重庆晨报近年来一直在加快转型升级步伐，努力寻求各种突围路径。
众所周知，新媒体的核心首先是技术推动媒体变革。重庆晨报在转型中，重点完善三个团队：一是以移动客户端编辑、社交化媒体编辑、新闻可视化编辑为基础的编辑团队；二是以用户维护专员、流量推广专员以及渠道拓展专员为基础的运营团队；三是以产品经理、数据分析师、交互设计师、软件工程师、系统维护工程师为基础的技术团队。
打造全媒体传播体系
只有以全媒体构建新的媒体，构建新的传媒体系，才能在巩固原有读者群的同时，不断扩大新的受众群体，尤其是年轻媒体，赢得未来。
上游新闻客户端，是重庆晨报融合发展转型升级的平台，是重庆建设新型主流媒体的重点项目。上游新闻APP自2015年11月18日上线运营，截至今年国庆长假结束，用户数已经超过75万。
今年6月18日2.0版上线，我们对过去的栏目作了调整，重点在互动性和可视化两方面作了调整。新增“重庆”、“人物”、“悦读”、“科普”以及同市旅游局联合打造的“旅游”栏目，尤其在下部菜单上，还特别增加了“视觉”专栏，涵盖“图片”、“视频”、“VR”三类新闻。值得一提的是，上游新闻“VR”是在全国新闻APP中，率先推出“VR”频道的，上线伊始，就赢得一片叫好。这也标志重庆晨报从平面媒体的构架中脱胎换骨，实现全媒体类报道的整体上线，新闻呈现的形式更加互联网化和多元化。
目前，上游新闻在西部传统媒体的新闻客户端中排名第一。据专业研究网站Alexe排名显示，国庆7天长假主要区域新闻客户端数据对比，上游新闻仅次于界面新闻、排名第二，优于澎湃新闻、浙江新闻、封面新闻。
上游新闻先后对“成渝高铁正式通车”、“长安无人驾驶汽车进京”、“重庆高考首日”、“车博会”、“文博会”、“国庆长假出行与返程”进行了直播，阅读数最高的达到70多万；6月18日重庆直辖19周年，上游新闻推出“上游新闻VR全景视频带你走进重庆地标”、H5展示“重庆画卷”；应《成渝城市群发展规划》的发布，上游新闻推出“川渝两地书”的重点策划，以系列原创视频方式，展示川渝两地合作成果及两地人民的感情，仅原创系列视频的浏览数就近4万人次。
打造全媒体营销利器
盈利模式的创新，这是转型升级当中必须探索解决的关键问题。重庆晨报逐渐转变经营思路，积极与强势移动端平台、互联网平台进行强强联合，增加自己的营销实力。
目前，重庆晨报与阿里巴巴集团、今日头条、一点资讯、云堆新媒、苏宁易购这些平台都有密切合作。
此外，继成都之后，重庆成为第二个实行斑马计划的城市。重庆晨报凭借着21年的威望与公信力成了淘宝在重庆地区唯一指定合作伙伴，独家享有自媒体招募权。
另外，重庆晨报传媒有限公司是重庆第一全媒体整合营销机构，是本届三峡国际旅游节各项活动的执行机构。之前，主办的“十大渝商评选”、“十大经济年度人物评选”、“发现重庆之美”、“点赞我最喜爱的班主任”、“利群阳光助学行动”、“百寿宴”、“重庆国际女子半程马拉松大赛”、“理财大讲堂”、“中国地产风云榜”等品牌活动，关注度高，影响力大。
截至今年国庆长假结束，晨报微信用户量为40万，晨报微博用户量为471万。在内容和互动上都成为上游新闻的有力补充。晨报系在移动端，已经形成一个具有强大覆盖能力和影响力的综合矩阵。
目前，重庆晨报正致力于打造国内一流的新型主流媒体、建设重庆第一都市报新型媒体集团，已经形成以上游新闻客户端为龙头，集重庆晨报、晨报微博、晨报微信、重庆晨网、966966公众服务中心、永川读本、璧山观察、南岸社区报、华宇社区报、《渝商》杂志、渝商会、航拍工作室、晨报艺术中心、乐视体育重庆为一体的多介质全媒体平台。
助力重庆旅游整合推广
重庆晨报的数字营销中心、活动中心、旅游工作室、政务工作室，在助力旅游整合营销推广上，进行了诸多探索。数字营销中心负责运营重庆市旅游局官方微信，正通过重庆晨报全媒体平台合力将市局微信打造为国内政务旅游第一大号。目前，正通过技术手段设计包括40个区县旅游局和重点景区、旅行社和旅游大V在内的微信矩阵后台，实现信息和活动资源的共享，粉丝互推。此外，数字营销中心还为大渡口马桑溪古镇提供全案整合营销推广，从定位、策略、宣传、活动等方面，利用晨报全媒体资源平台，助力马桑溪打造为市内旅游休闲目的地。
重庆晨报活动中心涉足旅游活动推广。日前，与遵义市政府和遵义市旅游发展委员会合作，在观音桥商圈举行了“红色圣地、醉美遵义”旅游推介会。一天活动涵盖了酒哥茶妹商圈快闪、重庆百子绘红城、旅游推荐会、本土歌舞秀、15个地州美食美景展、蓝牙抽奖等多项环节，让重庆市民领略了一席来自黔北明珠的饕餮盛宴。现场，25家主流媒体、30余家旅行社、多家自驾车友会莅临现场，为遵义捧场。
重庆晨报旅游工作室的达行一派微信公众号正成为重庆旅游媒体电商平台。与凯撒旅游合作销售日韩邮轮卡，创造了全国媒体销售冠军，3个月内销售1000多张卡，金额超过300万；与旅行社合作招募新疆专列，半个月内就有200多游客报名，交款金额超过60万。
犹记，上游新闻上线发刊词中一句话作为共勉：“故事还没有结束，新的篇章正在书写……我们选择了变革和创新，时不我待、力争上游，不敢须臾懈怠。”首席记者林祺
《晨报全媒体助力旅游整合营销》相关参考资料:
新媒体整合营销、新媒体整合营销项目、整合营销、网络整合营销、游戏整合营销、数字整合营销、全网平台整合营销、生态整合营销、苏州新源整合营销
