来源时间为：2018-09-12
重庆商报-上游财经
记者唐小堞实习生韩雪征
当离开一个旅游景点时，很多人都有购买伴手礼的习惯。不过，对很多年轻人来说，千篇一律的土特产已失去吸引力，兼顾本土元素与个性表达的产品才能更具吸睛。如何才能满足这群人的需求呢？诞生于重庆的younghot给出了自己的答案——礼物不仅要扎根于本土文化，更应该“潮”起来。
“潮”起来的伴手礼
提起“潮”，很多人会想到个性、涂鸦、街头文化等关键词，而“礼物”则象征着一个地方的风土人情，两者看似风马牛不相及。但对80后徐晓松来说，“潮”与“礼物”并非绝缘体，它们不仅可以结合在一起，还能够碰撞出许多意想不到的火花。
2017年，在上海从事设计工作的他回到了重庆，在走遍洪崖洞、磁器口等景点后，发现遍布大街小巷的旅游商品几乎大同小异。除了火锅底料、陈麻花等特色美食，无非就是印刷着重庆元素的明信片、冰箱贴、手机壳等文创产品，“礼物”的选择范围较窄，令人惊艳的并不多。这让他不禁感到遗憾，难道能够从重庆带走的礼物就只有这些了吗？
“重庆旅游升温之后，带动的更多是旅游增量市场，前来游玩的年轻人占比较大。尤其以95后、00后为代表的新生代，他们喜欢的东西已经发生了改变，需要更符合他们个性、更酷、更有纪念价值的产品。”徐晓松说，他决定将文创产品与潮牌结合起来，再融合重庆元素，让“礼物”不走寻常路。
2017年9月，younghot第一家店在磁器口开业。与其他旅游纪念品的店不同，这里所有的产品都走潮流路线，不仅有极具个性化的杯子、手机壳等文创产品，还有帽子、衣服、鞋等潮牌服饰。由于特色鲜明，该店很快一炮而红，成为了磁器口的人气店，平均每两个进店的游客就有一个消费，部分游客甚至会在旅游结束之后，继续通过网店复购该店产品。成功开出第一家店后，younghot每隔约2到3个月就会再开一家新店，目前已在重庆开设了4家门店。
用创意表达独特重庆
尽管younghot切入了重庆旅游市场的空白领域，但要让产品持续获得年轻人的青睐，并非易事。为此，徐晓松在创业之初就组建了一个4人的设计团队，设计师均出生于重庆并且有丰富的生活经历，对重庆的理解也更为深刻。
重庆标志性建筑图案T恤、象征抗战历史的飞虎队鲨鱼手机壳、黄色拓儿车主题帆布包……其中，一款区号金属项链广受好评，前面刻有重庆区号023，后面则是重庆经纬度、面积、长江流经重庆境内的长度等9个有特别意义的数字，需要用心揣摩和体会。
“在产品创意方面，我们一直致力于挖掘重庆的独特之处。023区号是重庆区别于其他城市的特点，因此我们以数字为主题，搜集了重庆独有的数字，希望游客能带走一份专属于重庆的记忆。”徐晓松说。
除了在创意上下功夫，团队在设计细节方面也暗藏玄机。例如，在部分印有品牌专属图案的T恤上，用专用APP扫一扫就能出现重庆李子坝轻轨站的立体图案，部分产品使用了环保材质制作，兼顾潮流个性的同时不忘倡导环保理念。让产品在视觉呈现之外，拥有更有趣的“内涵”。
要让重庆潮牌走向全国
“每座城市都有自己独特的性格，而‘潮’是一种表达方式。younghot所走的‘文创潮牌’路线，除了搭乘旅游市场的红利，还将进一步挖掘潮牌市场，让品牌走得更远。”因此，徐晓松和团队认为，要想让承载着重庆文化的潮牌获得更多认可，走向全国是必然之势。
如何才能打入全国市场？徐晓松表示，产品的竞争力是成败的关键。2018年3月，他对品牌进行了重新定位，开始了差异化路线。他告诉记者：“在产品方面，我们不断创新，用设计建立门槛，用创意打动消费者；在品质方面，追求更舒适的面料和更好的版型；在业态方面，调整文创与服饰的比例，将潮牌服饰，更突出品牌‘潮’的个性。”
