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重庆瞭望丨三峡游,何以火热“归来”?

发布日期:2023/6/5 11:15:33 浏览:43

来源时间为:2023-05-31

{title:重庆瞭望丨三峡游,何以火热“归来”?,url:,image:https://image2.cqcb.com/d/file/shenyidu/2023-05-31/c07a89e7dd7361f00144e09917daab7d.jpg ,smalltext:来自上游新闻客户端,id:5276629,classid:7741}重庆瞭望丨三峡游,何以火热“归来”?源重庆瞭望2023-05-3108:00广告

高峡出平湖,当惊世界殊!

今年以来,三峡游升温明显。重庆航运交易所数据显示,今年3月,长江三峡游轮共计发船451艘次,发船量虽然只恢复到2019年同期的89.70,但客运量达12.56万人,为2019年同期的133.93。

三峡游,何以火热归来?打造长江三峡黄金旅游带,还有哪些事情需要做?未来还能为世界带来怎样的惊喜?

奉节县三峡之巅景区。谢智强摄/重庆日报

三峡游,凭什么再度“火”起来?

它并非没有遇到过瓶颈。全长193公里的长江三峡,是我国较早面向世界推出的黄金旅游线路,上世纪八九十年代,曾火到“一票难求”。但囿于旅游产品单一、市场无序竞争等因素,进入新世纪后,其风头一度减弱。

如何加快旧有旅游产品的转型升级,是文旅行业必须回答的时代之问。

三峡游再度火爆,一方面,吃到了后疫情时期,文旅行业整体复苏的红利;另一方面,也与重庆多年来对三峡游的整体规划、统筹打造密不可分。

旅游便捷度提升了。乘船游,仍是当前三峡游最主要的方式。截至2022年末,全市拥有三峡游轮33艘,其中已评五星级游轮22艘。近年来,重庆重视与之相关的配套设施的打造,加快推进传统旅游码头提档升级。

因万州机场、巫山机场、郑渝高铁开通,库区多条高速连接三峡内外,长江黄金邮轮已成中国内河邮轮顶流,游客快进慢游、沉浸式深度体验感天翻地覆……让游客前往三峡景区的方式变得更多元。

政策契合度增加了。传统旅游模式要升级迭代,必须以强有力、可持续的政策为支撑。重庆陆续出台多个政策,如《重庆长江三峡地区旅游一体化发展规划》指出,要高质量打造峡谷三峡、诗画三峡、生态三峡、美丽乡村核心产品体系,将“壮美长江·诗画三峡”的金字招牌,擦得更亮。

▲长江巫峡段。谢智强摄/重庆日报

三峡游,还有哪些瓶颈需要突破?

对年轻人的吸引力不够强。三峡游,在相当长的一段时间内,被认为是“老年游”。重庆邮轮中心公布的数据显示:今年4月,其接待的游客中,60岁以上老年人群占总量的61.2,占比最高;而18~35岁的人群,仅占3.69。客观来看,刨除上班、读书等因素,三峡游身上的“银发”特征,依然明显。

对比来看,如今的年轻人显然不再满足于“上船睡觉、下船拍照”的传统三峡游模式,他们更愿意为个性化旅游买单。比如,重庆到宜宾的下水行程,绝大部分为4天3晚的套餐,而适合周末出游的短线产品、满足深度游标准的长线产品,都还较少。年轻群体身上的消费潜力有待激发。

旅游产品的体验感较单一。三峡游在体验上还存在着“割裂”:上了船,可以体验到度假型游轮优越的硬件配置和软件服务,旅游舒适度较过去有了很大改善;下了船,却依然是赶时间、赶景点,玩法没有更新,对三峡文化的体验还停在表面。

实际上,可触摸、可沉浸、可体验的文旅项目,更符合当前消费市场的主流需求。在各大旅游APP上,大家也能发现针对当前三峡游的“吐槽”:“景色美,但游玩时间太短”“想深入了解三峡,但配套项目的互动性不强”。可见,增强互动和体验感,让游客“反客为主”,是三峡游提档升级的重要一环。

国际知名度有待进一步提升。近几年,境外游客在三峡游客中的占比有所回落。其中既有疫情影响、入境团队旅游恢复尚需时日等因素,也与境外游客旅游需求的转变有很大关系。改革开放后,三峡游在很大程度上满足了他们对中国风光的好奇心理。未来,如果还是沿袭老一套做法,将很难争取到新一波流量。

要将重庆建设为世界知名旅游目的地,三峡是必须打好的一张“王牌”。用新的宣传营销方式,让三峡再次“出峡进海”,在国际市场上重新亮相,考验的是今天我们“对外讲好中国故事”的能力。

▲巫峡上的游轮。谢智强摄/重庆日报

三峡游,未来如何持续“火”下去?

文旅市场的“新势力”,呈现出多点并现的趋势:疗愈康养式度假成为市场新宠,露营、寺庙游受到年轻人追捧……三峡游的文章,还有许多可落笔之处。

发掘三峡的“特性”。2000年前后,部分旅行社和媒体大肆宣传所谓的“三峡绝版游”,让不少游客误以为蓄水后,三峡美景将不复存在。过去更多感受“众水汇涪万,瞿塘争一门”的雄奇壮阔,今天的三峡,虽少了先前的波涛汹涌,但也多了“高峡出平湖”的雄壮气概。当前,三峡自然与人文,城市与乡村,生态与生活,已发生历史性的变化。

要继续深挖三峡独特的自然风光和人文特质。成库后,涌现出许多过去没有的新景点,三峡之巅、云阳龙缸等自然新景全新亮相,万州、云阳、开州这类库区城市,本身就成了景区,自然与人文交相辉映;巫山红叶节的不断升级,“中华诗城”奉节IP持续走红,万州大河歌会渐出效应……人文感不断强化;下庄天路、脆李之乡、三峡院子等乡村旅游题材,带来全新的文化体验……

培育创新的“任性”。近几年,各地方政府纷纷加大投入,一大批新景点、新业态不断涌现,随之而来的乡村旅游、实景演出等项目也层出不穷,在带动就业、促进地方经济发展方面,不可谓不花心思。

如何从千篇一律的旅游模式中跳脱出来?需要一点“任性”。地方政府要在创新上花足心思、下足功夫,结合地方实际,拿出“人无我有、人有我新”的创新意识,用标志性成果,检验工作。比如,万州烤鱼已开到纽约和巴黎,云阳面条带动30万人走上致富道路,巫溪洋芋已成网红品牌……如何让“舌尖”经济,进一步赋能三峡游,需继续创新。

提高品牌的“调性”。要唱响“大三峡”旅游品牌,离不开新颖的、让人过目难忘的IP调性。“调性”不是凭空拔高三峡游的形象,也不应将它肤浅地理解为“撑门面”的口号。它是有规可循的方法论、能打胜仗的组合拳。

品牌调性助推三峡游“蝶变”。硬件上,应做好存量景区的提档更新,把握好增量景区的规划定位;软件上,品牌传播要跟上移动互联端的节奏,今天的三峡游,要重新回到旅游市场的“流量池”里,主动出击,争夺注意力。未来,值得期待的长江国家文化公园、巫山龙骨坡遗址、云阳世界恐龙化石群遗址……都要走出与以往不同的品牌调性。

巫山县滴翠峡景点。谢智强摄/重庆日报

三峡虽是“一江春水”,也可以做成“火树银花”。

1983年,一部名为《话说长江》的纪录片,让雄奇险峻的三峡走进千家万户。如今,在朝天门码头登上游轮,顺江而下,三峡如同一张卷轴画,仍旧毫无保留地贡献出它惊人的美感。

三峡到底是什么?很难回答。它是故园旁的一株桃树,是老宅前的一抔江水。走近它,才能更好地读懂它。

那么,您眼中的三峡,又是怎样的呢?

原标题:三峡游,何以火热“归来”?

编辑:李周芳

责编:吴忠兰

审核:冯飞

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